rawly
Packaging
Proyecto del Máster en Diseño Gráfico
Shifta by Elisava
Rawly es una marca creada en 2008 que pertenece a una empresa familiar fundada en 1888. Sus productos se han caracterizado por un sabor inconfundible.
Su trayectoria es sinónimo de calidad que se ha ido transmitiendo a través de cinco generaciones de la misma familia.
Para el diseño de su packaging se tiene en cuenta el proceso manual de obtención del zumo, su valor al ser natural y no perder la calidad.
Natural y orgánico
Se utilizan elementos redondeados y líneas curvas vinculadas con las formas que se pueden encontrar en la naturaleza.
Estas formas también son irregulares, haciendo alusión a ese proceso manual de elaboración del zumo.
La etiqueta en forma de fruta se puede despegar para mostrar el contenido del zumo, como si del corazón de una fruta se tratase.
Esta misma parte se encuentra unida a una etiqueta alargada, como si la fruta estuviese colgada del propio árbol (idea de frescura del producto).
Las etiquetas están impresas en un papel de hierba, fabricado con un 50% de base hierba y mezclado con otros materiales ecológicos.
Proximidad
Se emplean las minúsculas para una mayor cercanía con las personas y el lenguaje utilizado es informal y se dirige directamente a la persona que tiene en sus manos la botella.
Además, se promueve la participación de las personas al incluir elementos con los que se puede interactuar.
Calidad
Se ha seleccionado una botella de vidrio porque conserva mejor las propiedades del zumo, además de ser un material que se recicla mejor.
El proceso a mano de elaboración del zumo se hace patente a través de las etiquetas de cada uno que, aunque tienen una similar forma, son distintas, así como lo es cada fruta recogida.
Confianza
Se muestra de manera transparente cómo es el zumo de fresco (separación pulpa/agua) una vez despegada la etiqueta de la forma de fruta. Como el vidrio es transparente, se puede ver el contenido a través de él.
Además, en la parte superior del tapón se encuentra un consejo para disfrutar mejor del zumo.
